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Nominierungstour zur EM: Ungewöhnliche PR des DFB

Aktuelle Stunde . 14.05.2024. 19:40 Min.. UT. Verfügbar bis 14.05.2026. WDR. Von Kristina Klusen.

EM-Kader verkündet: Diese Spieler sind bei der EM dabei

Stand: 16.05.2024, 14:16 Uhr

Wer fährt mit zur EM? Der DFB hat eine mediale Schnitzeljagd veranstaltet, bei der viele der nominierten Nationalspieler auf ungewöhnliche Art verkündet wurden. Heute wurde der ganze Kader verkündet.

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Jahrzehntelang lief die Kaderbekanntgabe der deutschen Nationalmannschaft vor einem großen Turnier nach dem gleichen Schema ab: Der DFB lud zu einem offiziellen Verkündungstermin, dem die Fußballfans mehr oder weniger gespannt entgegen fieberten.

Es gab viele Diskussionen und Spekulation, der ein oder andere Name sickerte schon vorher durch, und am Ende zauberte der Bundestrainer dann gerne mal noch eine Überraschung aus dem Hut: David Odonkor zum Beispiel bei der Heim-WM 2006.

Am Donnerstag hat Bundestrainer Julian Nagelsmann die 27 Spieler seines Vertrauens verkündet. Bis zur EM muss der Kader auf maximal 26 Spieler reduziert werden. Der endgültige Kader wird am 7. Juni bekannt gegeben.

Bereits im Vorfeld streute der DFB die Namen von einzelnen Spielern, die sich in diesem Sommer das DFB-Trikot überziehen dürfen. Dabei bedienten sich die PR-Strategen des Verbandes verschiedenster Kanäle in Radio, TV und Social Media.

Dass David Raum Teil des deutschen EM-Kaders ist, wurde durch die Lufthansa verkündet. In einem Video auf Instagram wurde der Leipziger Verteidiger vom Bodenpersonal ausgerufen:

Die Teilnahme von Ilkay Gündogan bei der EM dürfte nicht wirklich überraschen. Wer heute am Berliner Alexanderplatz war, sah dann auch entsprechende rotierende Litfasssäulen mit dem Schriftzug "Ilkay Gündogan für Deutschland".

Und gleich noch einmal Berlin: Als Jugendlicher war Antonio Rüdiger offenbar gerne im Kreuzberger Imbiss "Hisar Fresh Food" zu Gast. Nun revanchierte sich der Inhaber mit einem kurzen Video auf Instagram, indem er Rüdigers EM-Teilnahme verkündete. Ein Anlass zur Freude - nicht nur für den Abwehrmann von Real Madrid. Sondern auch für 50 Schülerinnen und Schüler aus dem Kiez. Die bekommen dort heute nämlich einen Döner gratis.

Bei der Nominierung von Deniz Undav kam ein Mann zum Einsatz, der sonst mit etwas kleineren Bällen zu tun hat: Handball-Nationalspieler Kai Häfner vom TVB Stuttgart präsentierte nach dem Training stolz ein Trikot des Stuttgarter Stürmers, der Verein postete dann das Video auf seiner Insta-Seite. Allerdings dementierte der DFB kurz danach und stellte klar: Offiziell dabei ist Undav noch nicht. Erst später wurde Undavs Nominierung in Kooperation mit einem Tattoo-Künstler offiziell bestätigt. Da war dem Verband offenbar die eigene Strategie ein bisschen auf die Füße gefallen:

Vor zehn Jahren erlebte die DFB-Elf noch ziemlich gute Zeiten mit dem WM-Titel in Brasilien - nachzuhören in diesem spannenden Podcast. Danach ging es allerdings abwärts, die Zeiten wurden schlechter. Insofern war es also mehr als passend, dass der Schauspieler Wolfgang Bahro am Mittwoch via Instagram verkündete: Joshua Kimmich fährt mit zur EM. Denn Bahro spielt eine der Hauptrollen bei "Gute Zeiten, schlechte Zeiten", und Kimmich ist großer Fan von ihm und der Serie.

Dass Robert Andrich mit zur EM fahren darf, plauderte sein Teamkollege Toni Kroos zusammen mit seinem Bruder Felix aus. Die beiden Brüder moderieren den Podcast "Einfach mal Luppen", und in der aktuellen Folge, die am Mittwochmorgen veröffentlicht wurde, freute sich Felix Kross sichtlich, "dass ich das hier sagen darf, ganz offiziell, dass mein guter Freund Robert Andrich, mit dem ich vor ein paar Jahren noch zusammen bei Union gespielt habe, dabei sein darf".

Ebenfalls am Mittwochmorgen spielte Günther Jauch den Verkünder guter Nachrichten. In einem Instagram-Video, das an "Wer wird Millionär?" angelehnt war, stellte Jauch folgende Frage: "Wer steht im aktuellen Kader der deutschen Fußballnationalmannschaft? A) Klein B) Groß C) Dick D) Dünn?" Die Antwort lautete natürlich: B) - Pascal Groß von Brighton Hove & Albion ist dabei.

Schließlich verkündete die Sängerin Nina Chuba am Mittwochabend auf ihrem Konzert in Hamburg live auf der Bühne, dass Leverkusen-Star Florian Wirtz im EM-Kader ist. Chuba postete auf ihrem Instagram-Account ein Video der Präsentation, das im Netz oft geteilt wird.

Nico Schlotterbeck hatte am Samstag mit dem BVB noch eine blamable Niederlage in Mainz hinnehmen müssen. Doch am Sonntagabend dann die Überraschung zur besten Sendezeit kurz vor dem Krimi. Jens Riewa verkündete in der 20-Uhr-Ausgabe der Tagesschau: Der Abwehrspieler ist dabei. Das Video gibt es hier:

Am Montagmorgen kam dann der nächste Name: Der Pfleger Rashid Hamid, der auf Instagram einen erfolgreichen Kanal über seinen Job betreibt, veröffentlichte ein Video. Hamid besuchte "Oma Lotti", eine 93-jährige Patientin, und hatte eine Torte mit dabei. Darauf zu sehen war Leverkusens Abwehrmann Jonathan Tah - der nächste Mann im Kader.

Am Montagabend wurde dann der nächste Name in der RTL-Sendung "Exklusiv - das Starmagazin" publik: Der 19-jährige Aleksandar Pavlović vom FC Bayern darf zur EM, und das nach gerade mal 21 Bundesliga-Spielen:

Am Dienstag dann folgte die offizielle Bekanntgabe, dass auch Leroy Sané im Kader der DFB-Elf stehen wird. Sein Foto tauchte an der Wand der Schirn Kunsthalle in Frankfurt auf, die direkt noch ein Gewinnspiel daraus machte. Mit einem Ticket für die Kunsthalle hat man die Möglichkeit ein Sané-Trikot zu gewinnen.

Am selben Tag hatte bereits der Sänger Peter Schilling ebenfalls über Instagram verkündet, dass auch der Stuttgarter Maximilian Mittelstädt bei der EM in vier Wochen dabei sein wird. Zwischen Schilling und Mittelstädt gibt es - zumindest im weitesten Sinne - eine Verbindung: Als der 27-Jährige im März beim Testspiel gegen die Niederlande sein erstes Tor im Nationaltrickot schoss, wurde Schillings Hit "Major Tom" als Torhymne im Stadion gespielt.

Dass Manuel Neuer das Tor der deutschen Mannschaft bei der EM hüten wird, dürfte jetzt niemanden überrascht haben. Die Art der Verkündung durch die Dachdeckerin Chiara Monteton, die als Influencerin für das deutsche Handwerk mobil macht, dagegen schon:

Stürmer Niclas "Lücke" Füllkrug hat nicht nur ein auffälliges Lächeln, sondern auch eine tolle Bilanz im DFB-Trikot: In 15 Spielen schoss er elf Tore. Seine Freude, als die 1Live-Moderatoren Olli Briesch und Michael Imhof in der Sendung am Dienstagmorgen seine Nominierung bekannt gaben, war entsprechend groß.

Der frühere Bundestrainer Jürgen Klinsmann war gelernter Bäcker und Schwabe. Ob es daran lag, dass die Teilnahme von Stuttgarts Mittelfeldmann Chris Führich durch die Bäckerei Seeger im schwäbischen Nagold verkündet wurde? Die verteilte nämlich Brötchentüten mit Führichs Konterfei. Und wir sind uns sicher: Führich wird das Ding bei der EM schon roggen.

Vom Bäcker zum Koch ist es nicht allzu weit, und so ist es nur folgerichtig, dass sich der Frankfurter Robin Koch als nächstes freuen durfte. Seine Nominierung wurde am Dienstagmittag durch das Comedy-Duo Dennis und Benni Wolter auf deren Insta-Kanal verkündet:

Auch Kai Havertz vom FC Arsenal darf schon mal seinen Turnbeutel packen für den Sommer. Dass er dabei ist, meldete der Youtube-Kanal "CALCIO BERLIN" als erstes:

Social Media-Experte: Riskante PR-Strategie des DFB geht auf

Für den PR- und Social-Media-Experten Felix Beilharz ist die Taktik des DFB ein Versuch, das ramponierte Image und die gesunkenen Beliebtheitswerte der Nationalmannschaft aufzubessern. Eine PR-Strategie, die viel auf Soziale Medien setzt, sei zwar nicht ohne Risiko, so der Dozent und Seminarleiter.

"Man ist dann eben viel mehr von den Algorithmen der Plattformen abhängig als bei einer herkömmlichen Pressekonferenz. Da kann schon mal eine Botschaft untergehen und die Zielgruppe nicht erreichen", sagte er dem WDR. Derzeit sehe es aber so aus, als ob der Plan aufginge. "Viele Menschen reden gerade über die Mannschaft und beschäftigen sich mit ihr", so seine Einschätzung.

Dass die Nominierungen durch sehr unterschiedliche Kanäle bekannt gegeben werden und die Bandbreite dabei von seriös bis boulevardesk und vom Comedian bis zur Dachdeckerin reicht, hält Beilharz für "keine schlechte Idee". Schließlich werde das Marketing gerade online "immer granularer und immer mehr auf den Einzelnen zugeschnitten".

"Am Ende entscheiden die Tore"

Doch auch wenn es dem DFB so gelingen sollte, die Stimmung um die Mannschaft vor dem Turnier zu verbessern - witzige Clips und eine clevere PR-Strategie können Siege und gute Leistungen auf dem Platz nicht ersetzen: "Am Ende entscheiden die Tore, und nicht die Videos und Botschaften", so Beilharz.